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FUNDACIÓN DE LA EMPRESA

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11-10-1904 - 11-10-1904
EN ESTA FECHA SE DIO EL INICIO DE ESTA FUNDACIÓN

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HISTORIA

Gabriel Posada Villa, un químico y hombre de negocios, compró por .000 una maquinaria utilizada para elaborar cidra holandesa; junto con Valerio Tobón Olarte, un boticario que trabajó en la droguería Posada Villa y que venía realizando intentos por emular una bebida británica, creó la sociedad Posada y Tobón el 11 de octubre de en 1904. De esta manera comenzarón a producir gaseosas.

En los primeros años Posada era el gerente y Tobón era el administrador.

Inicialmente se producía la "Kola de Valerio" que, posteriormente, se llamó Kola Champaña.

Luego de un mes la empresa recibió su primer diploma y medalla en un certamen industrial.

La empresa empezó a producir refrescos en Medellín, Colombia. Inicialmente la distribución se hacía carretillas tiradas por mulas. En 1906, se crearon nuevas plantas en Manizales y Cali, de esta manera se evitó llevar los envases llenos para regresarlos vacíos[1] . En 1909 la empresa llegó a Bogotá.

En 1913 se constituyó la sociedad G. Posada & Tobón en el campo jurídico, en la que Gonzalo Posada era el tercer socio del grupo[2] .

En 1917, la empresa lanzó un nuevo producto, "Agua Cristal", que es el agua embotellada y la empresa pasó a registrarse como Sociedad Anónima bajo el nombre de "Cía." de Gaseosas Posada Tobón.

En 1918 se empezó a utilizar la tapa corona, Postobón lanzó "Bretaña", un producto de agua carbonatada que se produce actualmente. En ese mismo año se lanzó también la gaseosa Freskola.

En 1921, como concesionario de Postobón, se creó en Manizales Gaseosas La Colombiana.

En 1927, la empresa empezó a producir y comercializar la bebida Coca-Cola en el país. Al mismo tiempo lanzó su propia imitación de gaseosa negra llamada Kolcana con autorización de Coca-Cola. La producción de Coca-Cola se realizó hasta 1936, pues la multinacional norteamericana decidió establecerse oficialmente en Colombia y Panamá, convirtiéndose en competencia, la cual se pretendió enfrentar mediante Freskola y King Cola una nueva bebida.

En los siguiente años se crearon productos como Sangría Postobón, Gallito Punch, el extracto de Tamarindo y de Naranjada, las bebidas con alcohol King Cola Cóctel y Champaña Cóctel.

En la década de los 40, la empresa tenía plantas propias en Armenia, Barranquilla, Bogotá, Cali, Girardot, Medellín y Pereira. De la misma forma, desarrolló un sistema de concesiones, es decir, la cesión de las marcas

La Colombiana y Gaseosas La Leona se fusionaron en 1942, luego, en 1951 se unió La Colombiana a Posada y Tobón, para crear Resfrescos Postobón, el producto principal de La Colombiana era la gaseosa Colombiana, la cual sigue produciéndose actualmente.

Un antiguo empleado de Gaseosas Lux, empresa accionista y también competencia de Postobón, Carlos Ardila Lülle, tomó el control de la compañía y planeó estrategias de posicionamiento, entre las cuales se encuentran el mejoramiento de la flota, adquisición de nueva tecnología en las plantas, ampliación del sistema de distribución, obtención de la franquicia de Pepsi Cola y patrocinios deportivos.

Desde 1970 Postobón ha sido el productor y distribuidor de Pepsi Cola en Colombia.

En 1986 Postobón inició el patrocinio de un equipo profesional de ciclismo. En 1986 el equipo compitió en el Tour de Francia. El equipo se prolongó durante diez años.

En la década de los 90 Postobón lanzó diferentes sabores de gaseosas que luego dejaron de producir entre las que se encuentran Fresa Postobón, Tamarindo Postobón, Pera Postobón que competiría con la desaparecida Taí de Coca-Cola, y Toronja Postobón que competiría con la aún vigente Quatro de Coca-Cola.

En 1994 inicia la Cervecería Leona, un proyecto apoyado por Postobón; en ese mismo año se crean los Jugos Postobón.

En 1997 se lanza Hit, la marca principal de Postobón en el área de bebidas a base de fruta que se sigue distribuyendo actualmente.

En 1999 Postobón lanza la bebida hidratante Squash especial para deportitas. Squash fue lanzada poco después de que Postobón lanzara otra bebida deportiva que permaneció poco tiempo en el mercado.

En el 2000 Postobón inició la producción y distribución de la marca 7 Up.

Debido a las inversiones del conglomerado, el alto endeudamiento, la caída en las ventas, la recesión económica, entre otros factores, en el año 2000, Postobón tenía una deuda de unos 0.000 millones de pesos, y los ingresos estaban en cerca de 0.000 millones de pesos. Por esto se intentaron acuerdos de venta o alianza estratégica que no finalmente no se concretaron.

Como uno de las estrategias para superar la crisis, el conglomerado finalmente vendió la Cervecería Leona a su competencia Bavaria.

En 2002 Postobón empezó a distribuir Gatorade, la bebida hidratante competencia de su marca propia Squash.[3]

En agosto de 2006, se realizaron reuniones de emergencia para decidir el futuro de la compañía, debido al TLC, aprobado por el gobierno.

En el 2006 la empresa adquirió a Tutti-Frutti, el área de jugos de Bavaria- SABMiller. La Empresa actualmente hace parte del portafolio de companías de Organización Ardila Lülle, también dueña de RCN Televisión


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